上半年，《国色芳华》《锦绣芳华》两剧接连播出。从制香、牡丹培育，到刺绣、扇艺、糖画、傩面具及炭花舞表演，这些传统技艺在剧中一一亮相，以颇具代入感的方式融入剧情，让人仿若置身盛唐，感受古代匠人之心的非凡魅力。

古装剧“牵手”非遗

开启“出海”新篇章

今年以来，古装剧“出海”成绩亮眼，《锦绣芳华》等剧相继登陆海外电视台及主流视频平台。这些剧集精心融入大量非遗元素，助力“中式美学”闪耀国际舞台，持续探索中国传统文化国际化传播新路径。

《锦绣芳华》巧妙融合非遗年俗与国风美学，神秘的傩面具、甜蜜的糖画、震撼的火流星、绚丽的长沙窑等，尽显民族瑰宝魅力，带观众梦回大唐。该剧开播3小时便登顶猫眼热度榜，海外355处地标同步点亮盛唐牡丹。

华策相关负责人表示，将非遗元素融入影视创作，需秉持“以人为本”理念。从鲜活的人物切入，让观众先理解、认可具象的艺术精神，再接触技艺，实现“人的故事”（影视内容）与“人的文化”（非遗）深度互文。鉴于非遗具有活态性、地域性等特征，创作中要结合内容特质定制开发，找准叙事锚点，将非遗元素深度融入角色成长与剧情发展。以微观叙事解构宏观文化命题，达成内容与叙事的深度统一。例如，《国色芳华》以牡丹栽培技艺映射女主济世理想，形成技艺与人物蜕变的双线互文，避免文化沦为“背景板”。该剧以情感共鸣替代生硬输出，聚焦文化精神内核，引发观众共情，让观众先认可“人”的故事，再感知“文化”魅力，有效规避“文化符号堆砌”带来的距离感与说教感。

非遗“入戏” 沉浸式文旅

让千年技艺活起来

《锦绣芳华》以“非遗活化+文旅联动”引发热潮。剧中深度融入茶百戏、扎染等非遗元素，服饰工艺复刻盛唐气象，被网友称为“非遗活化新范式”。线下，洛阳应天门举办百名舞者快闪、3D灯光秀再现经典场景等活动；菏泽以女主“惟芳”命名牡丹新品种，推动非遗从荧屏叙事转化为可体验的文旅消费场景。

“面对《锦绣芳华》带来的新热度，洛阳文旅人已做好准备，紧抓暑期契机，线上与剧迷、游客积极互动，线下打造多样‘打卡’活动，让观众借剧集领略盛唐风华，以文旅体验爱上洛阳。”洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴认为，古装剧带火非遗项目和地方文旅，关键在于剧集内容与城市文化深度契合。文旅从业者应从颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播四个维度主动作为，将千年文脉转化为惠及当下、泽被未来的发展动能。

多家文旅机构也借剧集热度创新旅游产品。《锦绣芳华》开播前，新东方文旅便推出洛阳隋唐文化研学营。新东方文旅相关负责人表示，当前旅游市场同质化现象严重，游客渴望新体验。结合热播古装剧推出非遗之旅，能让非遗从荧屏走向现实，使游客亲身感受非遗魅力，既为非遗传承注入新活力，也为旅游市场增添新亮点。

菏泽作为《国色芳华》官方合作文旅城市，牡丹文化底蕴深厚，在剧集拍摄期间为剧组提供丰富的花卉资源。该剧播出后，华策影视集团商业化中心携手菏泽市政府，进一步深化合作，充分发挥剧集长尾效应，为菏泽牡丹节盛大开幕注入强劲动力。“希望以此次合作为契机，助力菏泽构建以牡丹文化为核心的多元文旅生态，通过打造‘追剧打卡地图’‘牡丹主题剧本游’等深度体验项目，推动菏泽文旅产业高质量发展，让千年牡丹文化在新时代实现创新性发展。”

菏泽市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，当地为拍摄《锦绣芳华》培育以剧中女主角名字命名的牡丹新品种“惟芳”，该品种在剧集播出同期面向市场销售。同时，菏泽文旅场景同步升级，曹州百花园新建“花满筑”沉浸式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园扩建成“花海打卡地”。未来，当地还计划开发更多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可持续的文旅资源。